La chambre à coucher reste une pièce refuge du logement, notamment en période d'incertitudes économiques, où les ménages favorisent le confort et des choix raisonnés.

> NOVEMBRE 2024

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Le marché français de la chambre à coucher

2 500,00 €

Un potentiel de marché de 4 milliards d'euros : l'étude analyse le secteur de la chambre à coucher qui combine la literie (… milliards d'euros, +…% en 2023) et le meublant (… milliard d'euros, soit …% des ventes de meubles meublants), avec un marché qui résiste mieux que les autres segments du meuble en période de crise.

La literie décryptée : avec …% de matelas et …% de sommiers dans la structure des ventes, l'étude détaille le poids des différentes technologies (mousse/latex …%, ressorts …%) et analyse les performances par circuit (grande distribution ameublement …%, e-commerce pure players …%, spécialistes …%).

Le meublant de chambre analysé : avec …% pour les armoires/placards/dressings, …% pour les lits, …% pour les commodes/chevets, et …% pour les chambres bébé, l'étude révèle la domination de la grande distribution ameublement (…%) et le rôle croissant des grandes surfaces de bricolage (…%) sur les dressings.

Les comportements de réaménagement : l'étude révèle que …% des ménages changent à la fois les meubles et la literie lorsqu'ils réaménagent leur chambre, et que …% commencent par la literie qui joue ainsi un rôle de déclencheur d'achat, avec un budget moyen où …% est consacré à la literie contre …% au rangement.

Le prix comme critère dominant : l'étude montre que le prix est le premier critère d'achat pour …% à …% des produits de chambre, suivi de la dimension (…% à …%) et de la qualité, tandis que le confort n'arrive en tête que pour les matelas (…% des achats) et que la fabrication française reste marginale (…% à …% selon les produits).

Des budgets contenus et réalistes : l'étude dévoile que …% des ménages ne sont pas prêts à investir plus de … euros pour le réaménagement complet de leur chambre (literie + meublant), avec …% qui se limitent à moins de 1.000 euros, révélant une forte sensibilité au prix amplifiée par les promotions constantes des enseignes.

Les achats en ligne en progression : l'étude analyse le poids croissant d'Internet avec …% des lits adultes, …% des lits bébé, et …% des placards achetés en ligne, et révèle que …% à …% des achats en magasin sont préparés sur Internet principalement pour vérifier les prix (…% à …%), tandis que seulement …% à …% des achats en ligne sont préparés en magasin.

Les caractéristiques des produits plébiscités : l'étude identifie la domination du mat (…% à …%), des couleurs claires et bois clair (…% à …% selon les produits), du kit (…% à …%), des panneaux de bois (…% à …%), et du style classique/contemporain/moderne (près de …% des achats), traduisant une approche prudente et consensuelle des consommateurs.
Grande distribution ameublement (IKEA, But, Conforama, Alinéa, Maisons du monde, ...)

E-commerce pure players literie (Emma, ...) et généralistes (Amazon, Cdiscount, Miliboo, ...)

Spécialistes literie et ameublement

Ameublement milieu et haut de gamme (Mobilier de France, Monsieur meuble, Ligne Roset, Roche-Bobois, ...)

Grandes surfaces de bricolage (Leroy Merlin, Castorama, Brico Dépôt, ...)

Enseignes spécialisées bébé (Aubert, Vert Baudet, ...)

Sites de seconde main (Le bon coin, ...)

Discounters (Gifi, Centrakor, ...)

Pourquoi choisir l’Institut de la Maison – IPEA ?

Choisir l’Institut de la Maison offre une réelle valeur ajoutée pour tout professionnel ou acteur du secteur de l’ameublement, de la décoration ou de l’habitat, grâce à la qualité de la méthodologie, à la pertinence des analyses et à la reconnaissance sectorielle de l’institut.

Expertise reconnue et données fiables

- L’Institut de la Maison - IPEA existe depuis 1979 et s’est imposé comme LE spécialiste français du suivi des marchés de l’aménagement et de la décoration de la maison, avec des liens très étroits avec la majorité des grands acteurs du secteur et des panels couvrant 76% de la valeur du marché hexagonal.

- Les études s’appuient sur des enquêtes rigoureuses auprès de milliers de ménages chaque année, couvrant tous les segments de clientèle et types de logements, permettant de produire des analyses quantitatives, qualitatives et prospectives très précises.

Perspectives stratégiques et informations opérationnelles

- L’accès aux études de l’Institut de la Maison - IPEA donne une vision claire des tendances de consommation, des critères de choix des styles, de la perception et de la notoriété des enseignes, autant d’éléments utiles pour affiner une stratégie commerciale, développer des offres ou mieux cibler la communication.

- Les analyses produites permettent d’anticiper les mutations du marché, de comprendre l’évolution des usages et d’identifier les tendances émergentes, aussi bien côté distribution que production.

Référence du secteur et crédibilité

- Les études de l’Institut de la Maison - IPEA sont utilisées et reconnues par l’ensemble des acteurs de la filière : fabricants, distributeurs, enseignes majeures, Insee, Fevad, institutionnels et organismes sectoriels tels que l’Ameublement Français et la Confédération Nationale de l’Equipement de la Maison (CNEF). Elles sont considérées comme LA référence incontournable pour la compréhension et l'anticipation du marché.

- Devenir client ou membre de l’Institut de la Maison - IPEA permet aussi de participer à des colloques, de collaborer à l’élaboration de futurs projets d’études et de bénéficier d’un réseau d’expertise unique, géré par une équipe spécialisée dirigée par Christophe Gazel.

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- Analyses sectorielles de niveau expert, réalisées par LE seul institut spécifiquement dédié aux marchés de la maison en France.

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- Outil stratégique pour la veille concurrentielle, l’innovation produit et la compréhension du consommateur final.

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Choisir les études de l’Institut de la Maison - IPEA, c’est donc miser sur LA référence sectorielle en matière de données et d’analyse sur l’ameublement et la maison.