3,5 milliards d'euros : c'est le marché de la vente en ligne de meubles en France, avec les pure players qui représentent désormais près de … milliard d'euros.

> MARS 2024

> BASE DE DONNEES DE 21 000 MÉNAGES (3 ENQUÊTES)

> DISPONIBLE AU FORMAT PDF ET POWERPOINT

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E-commerce et marketplace de l'ameublement

2 500,00 €

Le marché du meuble en ligne croît rapidement, porté par la literie, le jardin et les petits meubles. Amazon et Cdiscount dominent, devant Emma, La Redoute et ManoMano. Les acheteurs sont surtout des 20-39 ans CSP+, attirés par le choix, le gain de temps et la livraison, même s’ils passent encore souvent en magasin avant d’acheter. Les matelas et petits rangements sont les produits phares. Les marketplaces restent mal comprises et la France est en retard sur l’Allemagne et le Royaume-Uni. Les intentions d’achat montrent une poursuite de la croissance du meuble en ligne.
Un marché en croissance rapide : l'étude analyse le secteur de la vente en ligne de meubles avec des données détaillées valorisant un marché de 3,5 milliards d'euros en 2023, soit …% du marché total. La literie, le jardin et le meuble meublant sont les segments les plus dynamiques en ligne.

Les pure players et leurs performances : Amazon (première enseigne citée par les consommateurs côté pure players) et Cdiscount dominent le marché, suivis par Emma, La Redoute, Leboncoin et ManoMano. L'étude détaille la notoriété, les parts de marché et l'image de chaque acteur auprès des consommateurs français.

Le profil et comportements des acheteurs en ligne : les 20-39 ans représentent …% des acheteurs en ligne (surreprésentation vs …% au niveau national), avec une forte présence des CSP+ et des propriétaires. L'analyse révèle leurs motivations, canaux privilégiés, et freins à l'achat en ligne.

Les produits plébiscités en ligne : le matelas arrive en tête (…% des acheteurs en ligne), suivi des petits meubles de rangement (…%), des meubles de bureau (…%) et du mobilier de jardin (…%). L'étude détaille les achats par catégorie de produits et par profil de consommateurs.

Les raisons de l'achat en ligne : ne pas trouver le produit en magasin (…%), gagner du temps (…%), avoir plus de choix (…%) et la livraison (…%) dominent les motivations. Le prix n'arrive qu'en cinquième position (…%), montrant une montée en gamme de l'offre en ligne.

Le rôle persistant du magasin : …% des acheteurs en ligne visitent d'abord un magasin pour essayer/toucher le produit (…%) et comparer les prix (…%). L'étude analyse ce parcours cross-canal et les freins à l'achat 100% en ligne.

Les marketplaces et leur développement : seul un tiers des Français comprend ce qu'est une marketplace. L'analyse explore les usages, les critères de choix (prix, choix, délais), la question de la nationalité des plateformes, et les attentes en matière de services et visualisation.

Comparaison France/Europe : les consommateurs français sont en retard sur leurs voisins allemands et britanniques en matière d'achats de meubles en ligne. L'étude compare les comportements d'achat dans ces trois pays pour identifier les axes de progression.

Les perspectives d'évolution : …% des ménages déclarent qu'ils effectueront plus d'achats de meubles en ligne dans les prochaines années, contre seulement …% qui privilégieront davantage les magasins. L'analyse anticipe les tendances futures du marché.
Pure players : Amazon, Cdiscount, Emma, La Redoute, Leboncoin, ManoMano, Veepee, Camif, Showroom privé, Groupon, Vente unique, Made.com, AM.PM, Hespride, Miliboo, Westwing, Home24, BoboChic, Sklum, Matelsom, Drawer, Kavehome, eBay, Marketplace Facebook, Tediber

Enseignes physiques + web : IKEA, But, Conforama, Leroy Merlin, Castorama, Maisons du monde, Gifi, Brico Dépôt, Cuisinella, Schmidt, Darty, Maison de la literie, Lapeyre, Jardiland, Monsieur Meuble, Roche Bobois, Alina

Marketplaces : Amazon, Cdiscount, ManoMano (analyse spécifique des places de marché)

Pourquoi choisir l’Institut de la Maison – IPEA ?

Choisir l’Institut de la Maison offre une réelle valeur ajoutée pour tout professionnel ou acteur du secteur de l’ameublement, de la décoration ou de l’habitat, grâce à la qualité de la méthodologie, à la pertinence des analyses et à la reconnaissance sectorielle de l’institut.

Expertise reconnue et données fiables

- L’Institut de la Maison - IPEA existe depuis 1979 et s’est imposé comme LE spécialiste français du suivi des marchés de l’aménagement et de la décoration de la maison, avec des liens très étroits avec la majorité des grands acteurs du secteur et des panels couvrant 76% de la valeur du marché hexagonal.

- Les études s’appuient sur des enquêtes rigoureuses auprès de milliers de ménages chaque année, couvrant tous les segments de clientèle et types de logements, permettant de produire des analyses quantitatives, qualitatives et prospectives très précises.

Perspectives stratégiques et informations opérationnelles

- L’accès aux études de l’Institut de la Maison - IPEA donne une vision claire des tendances de consommation, des critères de choix des styles, de la perception et de la notoriété des enseignes, autant d’éléments utiles pour affiner une stratégie commerciale, développer des offres ou mieux cibler la communication.

- Les analyses produites permettent d’anticiper les mutations du marché, de comprendre l’évolution des usages et d’identifier les tendances émergentes, aussi bien côté distribution que production.

Référence du secteur et crédibilité

- Les études de l’Institut de la Maison - IPEA sont utilisées et reconnues par l’ensemble des acteurs de la filière : fabricants, distributeurs, enseignes majeures, Insee, Fevad, institutionnels et organismes sectoriels tels que l’Ameublement Français et la Confédération Nationale de l’Equipement de la Maison (CNEF). Elles sont considérées comme LA référence incontournable pour la compréhension et l'anticipation du marché.

- Devenir client ou membre de l’Institut de la Maison - IPEA permet aussi de participer à des colloques, de collaborer à l’élaboration de futurs projets d’études et de bénéficier d’un réseau d’expertise unique, géré par une équipe spécialisée dirigée par Christophe Gazel.

Synthèse des avantages

- Analyses sectorielles de niveau expert, réalisées par LE seul institut spécifiquement dédié aux marchés de la maison en France.

- Accès à des données d’enquête de grande qualité, actualisées, robustes et directement exploitables pour l’action.

- Outil stratégique pour la veille concurrentielle, l’innovation produit et la compréhension du consommateur final.

- Garant de crédibilité et d’autorité dans les échanges professionnels et les prises de décision.

Choisir les études de l’Institut de la Maison - IPEA, c’est donc miser sur LA référence sectorielle en matière de données et d’analyse sur l’ameublement et la maison.