La France affiche le plus fort taux d'achat en magasin physique d'Europe (89,7% contre 67% au Royaume-Uni), révélant de fortes différences entre pays européens.

> JUIN 2024

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Les Européens et le meuble - Décryptage des critères d'achat de meubles

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L’étude compare la notoriété et les pratiques d’achat dans 10 pays européens, révélant de fortes divergences entre magasin et en ligne. La France se distingue par une préférence marquée pour le magasin physique, une faible part d’achats en ligne et une proportion élevée de non-acheteurs en ligne. Elle surperforme légèrement la moyenne européenne dans la préférence pour les enseignes spécialisées, tant en ligne qu’en magasin.
Notoriété des enseignes par pays : cartographie complète du TOP 5 of mind dans 10 pays européens.

Enseignes par génération

Magasin vs Internet : divergences européennes majeures. Préférence magasin physique : France 89,7% (1er), Espagne 85,9%, Royaume-Uni 67% (dernier). Préférence achat en ligne pour enseignes physiques : Royaume-Uni 33%, Allemagne 26%, France 10,3%. Part des dépenses sur internet lors des derniers achats : Royaume-Uni 46%, Belgique 27%, France 26%. 32% des Français n'ont fait aucun achat en ligne (vs 19% Royaume-Uni).

Répartition des dépenses en ligne : analyse par tranches révélant que 32% des Français n'ont fait aucun achat en ligne (moyenne 28%), 38% ont dépensé 1-30% en ligne (moyenne 34%), 18% ont dépensé 31-60% (moyenne 18%), 12% ont dépensé 61-99% (moyenne 12%), 5% font 100% de leurs achats en ligne (moyenne 5%). La France suit la moyenne européenne sur toutes les tranches sauf le 0% où elle surperforme.

Sites spécialisés vs généralistes : pour l'achat en ligne, …% des Français préfèrent des sites spécialisés meubles (moyenne …%, Espagne …%, Danemark …%). Pour l'achat en magasin physique, …% des Français préfèrent des magasins spécialisés meubles (moyenne …%, Espagne …%, Danemark …%). La France surperforme légèrement la moyenne sur la spécialisation.

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