La décoration est un achat plaisir et arbitrage, au carrefour des tendances et des contraintes de budget des ménages français.

> AOÛT 2023

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Le marché français de la décoration

2 500,00 €

Un marché de … milliards d'euros : l'étude analyse un secteur où …% des ménages ont acheté de la décoration sur deux ans, avec un marché dominé par les arts de la table (… milliards d'euros, …%) et le linge de lit (… milliard d'euros, …%), et révèle que les bougies sont le produit le plus acheté (…% des ménages).

La domination des discounters et d'IKEA : l'étude montre qu'Ikea est fréquenté par …% des acheteurs de décoration, suivi de près par les enseignes discount Gifi (…%) et Action (…%), tandis que Maisons du Monde (…%) et Leroy Merlin (…%) complètent le top 5, révélant la très forte sensibilité au prix des consommateurs.

Trois typologies d'acheteurs : l'étude identifie les déco-rationnels (…%, privilégient le rapport qualité-prix), les déco-addicts (…%, CSP+ de plus de 40 ans, changent régulièrement par lassitude et privilégient le style), et les d-commodes (…%, locataires, n'achètent que par besoin avec le prix comme seul critère).

Le prix comme critère dominant : l'étude révèle que pour …% des ménages, c'est la présentation en magasin qui influence le plus leurs achats, devant le bouche-à-oreille (..%), les prospectus (…%) et les réseaux sociaux (…%), mais que …% des consommateurs privilégient le prix bas plutôt que la mise en ambiance si un choix doit être fait.

Le meuble comme déclencheur : l'étude démontre que …% des ménages achètent de la décoration après un achat de meubles de chambre adulte, …% après un meuble de séjour, …% après un canapé, les achats déclenchés étant principalement du luminaire (priorité n°1), de l'habillage de fenêtres et des objets décoratifs.

L'achat de décoration entre lassitude et usure : l'étude révèle que …% des ménages changent leur décoration par lassitude contre …% pour remplacer un objet abîmé ou cassé, et que…% des achats répondent à un besoin contre seulement …% qui sont des coups de cœur, confirmant la nature de plus en plus rationnelle des achats.

Le repli des achats de décoration : l'étude montre que …% des Franç ais déclarent acheter moins de décoration qu'il y a dix ans, révélant une contraction des budgets amplifiée par l'inflation, tandis que …% des ménages revendent leur décoration sur Internet (Le Bon Coin principalement) et …% la donnent (famille, associations, amis).

La seconde main en progression : l'étude dévoile que …% des ménages revendent leur ancienne décoration sur Internet, …% en brocante/vide-grenier, tandis que 39% la donnent et seulement …% la jettent, confirmant l'essor de l'économie circulaire dans la décoration comme dans le mobilier.
Date de publication : Août 2023

Base de données : 10 000 ménages

Nombre de pages : 153

Pays : France

Segmentation : Arts de la table (hors petit électroménager culinaire) , Linge de lit (couettes, draps, oreillers), Objets de décoration (petits objets à poser, vases, tableaux, cadres photos, miroirs), Coussins et accessoires (coussins de décoration, coussins de sol, galettes de chaises), Luminaires (hors consommables), Tapis (hors paillassons et tapis de douche), Habillage de fenêtres (rideaux, stores hors tringlerie).

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